Como ganhar dinheiro com UGC?

Quem faz essa pergunta não são os usuários/interagentes/colaboradores ou ainda “autores” dos conteúdos. Mas as empresas de comunicação que abrem espaço para o público veicular suas criações.

Essa foi a tônica do UGCX – User Generated Content Conference – realizado dias atrás em San José, Vale do Silício.

Entendo que, em tempos de crise, muito esforço deve ser empreendido em alternativas de renda. Mas é triste perceber que esta preocupação se mantém à sombra do entendimento que empresários do setor têm sobre o DNA do UGC.

Manuel Maqueda, do Periodismo Ciudadano, faz uma pertinente análise sobre o caso, inspirado no evento UGCX:

“La gran presencia de empresarios, agentes de publicidad y expertos en marketing da idea del interés enorme que tienen las empresas en los medios sociales. Sin embargo, era patente que, paralelo a este interés, corre un gran desconocimiento, y también la sospecha, más o menos confirmada según el caso, de que las reglas del juego en los medios sociales no son las mismas que en los medios tradicionales.
¿Cómo se logra esta participación? ¿Qué hace que ciertos contenidos y plataformas sean pegadizos o virales? ¿Qué factores impulsan estas decisiones colectivas y espontáneas? Son preguntas sin respuesta que mantienen obsesionados y perplejos a los empresarios mediáticos.”

Entendo, mais do que nunca, agora, que a conta precisa ser paga e que essa é a preocupação que rege o mercado de comunicação. Mas questões como as colocadas pelo Manuel, acima, precisam de respostas e a academia pode ser o lugar para se procurar estas respostas. Eu me proponho a este e outros desafios na mesma linha.

Parece pretensioso. Mas o desafio maior segue sendo o mercado considerar essas discussões.